المدير التنفيذي الجديد لشركة أبل يواجه اختباراً مبكراً

مايكل باكنر/فارايتي عبر صور غيتي. نُشر هذا المقال في الأصل في النشرة الإخبارية "بيزنس إنسايدر توداي". يمكنك التسجيل في النشرة الإخبارية اليومية لـ Business Insider هنا. إنه اليوم الأول لجون تيرنوس. أمامه ثمانية أيام للتأقلم كمدير تنفيذي جديد لشركة أبل. في 9 سبتمبر، ستقيم أبل عرضها السنوي لأجهزة iPhone. العنوان الرئيسي المتوقع: أول هاتف iPhone قابل للطي. لا ضغوط إذاً. وعلى المدى الأبعد، تشير التقارير إلى وجود مركز منزلي للذكاء الاصطناعي، وسماعات AirPods مزودة بكاميرا، ونظارات ذكية، ومساعد روبوتي. يبدو أن أبل لا تفتقر إلى الأماكن لوضع الذكاء الاصطناعي فيها. لكن لا يزال يتعين عليها جعل الذكاء الاصطناعي يستحق وضعه هناك. هذه هي مشكلة تيرنوس. كانت لدى أبل أسبقية في سباق مساعدي الذكاء الاصطناعي. أما الآن فهي تحاول اللحاق بالركب. أجلت أبل إصلاحها الشامل لـ Siri القائم على الذكاء الاصطناعي، ثم التفتت إلى Gemini من Google للجيل القادم من Apple Intelligence. يمكنك تفسير ذلك كطريقة لتجنب دفع فواتير بحجم فواتير Google للبحث والتطوير. ويمكنك أيضاً تفسيره كاعتراف بالضعف. ثم هناك مشكلة الكوادر البشرية. عانت أبل من نزيف الكفاءات. حيث غادر قائد النماذج التأسيسية رومينغ بانغ، ورئيس الهندسة فرانك تشو، ونائب رئيس التصميم ألان داي شركة أبل للانضمام إلى المنافس نفسه. نعم، أصبحت Meta تشبه إلى حد ما أبل