"آكس" تراهن على استعداد الجيل "زد" لاستنشاق عبق حقبة ألفينات القرن الماضي

عودة بالبخاخ: تُعيد "آكس" (Axe) العطور القديمة وتتجه نحو النوستالجيا الخاصة بحقبة بداية الألفية (Y2K). آكس الولايات المتحدة تتبنى جذورها الألفية — لكن مع تخفيف البخاخ هذه المرة. إنها تعيد إحياء العطور القديمة وتستحضر الإعلانات التسويقية التي صنعت شهرتها. كما قدمت تقنية جديدة لبخاخ أخف للحد من تأثير السحابة الكثيفة الشهيرة في غرف الملابس. قضت علامة مزيل العرق "آكس" التابعة لشركة "يونيليفر" العقد الماضي في التطور بعيداً عن الإعلانات ذات الطابع الذكوري والغرائزي الفاقع التي صنعت شهرتها في عقد 2000. والآن، مع هوس الجيل "زد" بنوستالجيا الألفية، تشير العلامة إلى تراثها بلمسة ذكية. وقالت "آكس" يوم الاثنين إنها ستعيد ثلاثة من عطورها الأيقونية المفضلّة لدى الجمهور: "كيلو" (Kilo)، و"تاتش" (Touch)، و"أناركي" (Anarchy)، لفترة محدودة. وهناك اختلاف رئيسي واحد عن عبوات "آكس" القديمة: قالت الشركة إنها أدخلت تقنية جديدة لبخاخ أكثر تحكماً. بعبارة أخرى، صُممت العبوات لكي لا تغمر غرف الملابس بأكملها بسحابة نفّاذة بمجرد الضغط على الفوهة. ودعماً لهذا الإطلاق، تطرح "آكس" مقطعي فيديو عبر الإنترنت، يظهر كلاهما رجالاً يعانقون شريكاتهم. وعندما يرش الرجال عطر "آكس" — بخفة — تقول شريكاتهم: "أتمنى لو التقيت بك من قبل"، قبل أن تظهر الإعلانات صوراً لنسخهم الأصغر سناً والأكثر انطوائية. "لقد